Corso Web Editor

Fai della scrittura il tuo mestiere

Web Editor è il percorso che unisce SEO, storytelling e strategia editoriale per farti diventare una penna insostituibile per le aziende, i brand e le redazioni con cui collabori (o vuoi collaborare).
 
Con docenti che fanno questo mestiere da più di dieci anni, questo è l’unico corso di Web Editing certificato CEPAS in Italia.
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Anche in 12 rate • fino al 26 Luglio

Maria Luigia Lapenna • Founder LaPenna del Web

La passione per la scrittura è un’ottima partenza. Ma per vivere di scrittura, serve altro.

Condividiamo la stessa passione, sai?
 
Però abbiamo notato una cosa. Per lavorare con le parole, non basta l’entusiasmo (e spesso, neanche il talento).
 
Quando gli articoli non si indicizzano, le candidature non trovano risposte e i clienti spariscono dopo le prime consegne… Ci vuole più che una buona dose di passione.
 
Scrivere online è un mestiere complesso. È un campo di gioco che ha delle regole, degli strumenti di lavoro e un metodo.
 
Chi gioca senza regole, strumenti e metodo… Rimane fuori.
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Problema

Qualche anno fa eravamo esattamente dove sei tu adesso: la scrittura da una parte, il mestiere dall’altra.

In mezzo, il vuoto. Noi lo abbiamo riempito con tentativi, errori e piccoli traguardi raggiunti facendo squadra.

Oggi vorremmo evitarti quel salto nel vuoto.

Lista di tutti gli
 errori possibili

  • Scrivevamo articoli che non venivano indicizzati
  • Mandavamo candidature che sparivano nel vuoto
  • Non sapevamo cosa fossero 
i meta tag title, gli snippet title, gli alt text…

Lasciaci indovinare.
Ti riconosci
in almeno una di queste 5 scene:

SCENARIO 1 ⚔️

Hai scaricato tutti i pdf “tecnici”, ma…

Keyword nel titolo, H2 al posto giusto e meta description compilata come diceva la guida gratuita scaricata da Instagram.
 
Pubblichi, aspetti e dopo una settimana cerchi il tuo articolo su Google: pagina 4.  Sopra di te, decine di pezzi (scritti peggio del tuo).
 
E ti chiedi: cosa sanno gli altri che io non so?

SCENARIO 2 🚢

Scrivi da sempre (ma nessuno ti ha mai lettə).

Hai una cartella piena di pezzi che nessuno ha mai letto. Poi un giorno vedi l’annuncio: cercano web editor. Requisiti: WordPress, creazione PED, Keyword Research, Google Search Console. Ne riconosci uno su quattro.
 
Chiudi il portatile e ti dici “non sono ancora prontə”. È la terza volta che te lo dici quest’anno.

SCENARIO 3 🐟

Vent’anni di firme, ma ti leggono i soliti 4 parenti…

Sei giornalista o lavori nella comunicazione. Sai già costruire un pezzo e hai il mestiere fra le mani. Ma il tuo articolo migliore, online, fa duecento visite.
 
E ti chiedi se “tutta quell’esperienza, sul web, oggi valga ancora qualcosa.” (Spoiler: sì, vale.)

SCENARIO 4 🛑

Scrivi certi pezzi che vanno bene. Altri… Lasciamo perdere.

Traffico dimezzato e non sai perché. Nel frattempo un cliente ti scrive: “Per i testi base abbiamo iniziato a usare l’AI”. Quella sera ti chiedi quanto tempo ti resta.
 
Eppure conosci colleghi che attraversano ogni update e lanci di nuove AI senza scomporsi. “Sarà che loro capiscono le dinamiche profonde di questo mestiere… Mentre io mi limito a inseguire le regolette in superficie?”

SCENARIO 5 ❓

Rileggi il pezzo e non ti riconosci.

La keyword ripetuta N  volte, la struttura imposta dalla checklist e il titolo che tu avresti scritto in tutt’altro modo. Il pezzo è firmato da te, ma la voce non è la tua.
 
E cominci a pensare che per posizionarti dovrai scrivere così (da robot) per sempre.

Sai qual è il vero problema?


Che mentre tu accumuli tab aperte e tutorial da 10 minuti, qualcun altro sta imparando il metodo di questo mestiere. Tra sei mesi sarà la penna a cui il tuo potenziale cliente affiderà il blog (o la firma a cui la redazione girerà i pezzi migliori).

Il posto che vorresti tu lo prenderà qualcuno che ha semplicemente smesso di improvvisare prima di te.

Soluzione

Ora immaginati fra qualche mese.
 
Lunedì mattina. Apri il portatile da casa, da un treno, da dove ti pare (questo mestiere si fa in remoto). Controlli Search Console: l’articolo di giovedì è salito in prima pagina. Nessuna sorpresa: sapevi che ci sarebbe arrivato, l’avevi costruito per arrivarci.
 
Poi una mail. Uno dei tuoi clienti: “Senti, ma possiamo affidarti anche il blog?”.
 
Ora hai le regole, gli strumenti e il metodo.
 
Da un atto di fede ad una presa di coscienza.
 
Se i tuoi pezzi funzioneranno o no, sarai tu a deciderlo.

Come i nostri 126 collaboratori, partiti da dove sei tu adesso. Oggi:

  • Capiscono come funziona davvero Google – e ogni update lo attraversano, senza subirlo.
  • Usano i modelli AI a proprio vantaggio: strumenti da governare, non minacce da temere.
  • Da una keyword research costruiscono un piano editoriale che genera traffico.
  • Ogni contenuto si posiziona in modo prevedibile.
  • Leggono i dati Google con competenza (Search Console, Analytics, Trends)
  • Scrivono pezzi ottimizzati mantenendo la propria voce
  • Ma soprattutto: sono le aziende e le redazioni a cercare loro.

Questo significa rimanere una penna insostituibile.

Cambieranno gli algoritmi, i motori di ricerca, le intelligenze artificiali e le abitudini di chi legge. Chi improvvisa ricomincia da capo a ogni update. Ma chi ha metodo e strumenti resta in piedi a ogni scossa.
 
Web Editor esiste per renderti indispensabile proprio grazie alle parole che scrivi online.
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Prezzo Early Bird — valido fino al 19 luglio
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Approfitta del vantaggio che ti abbiamo riservato e iscriviti al corso pensato per formare i Web Editor del futuro.

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Mirko Ledda 
Admission Manager
Lapenna Del Web Academy

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Capiamo insieme se questo corso fa per te oppure no.
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Ma chi siamo noi per insegnarti tutto questo?

È un’ottima domanda. Anzi: è esattamente la domanda che dovresti fare a chiunque provi a venderti un corso.

Siamo LaPenna del Web, il service editoriale che collabora con le più grandi redazioni d’Italia.

  • 126 collaboratori tra web editor e giornalisti
  • 52.000 articoli scritti all'anno e circa 150 articoli scritti ogni giorno
  • 20 portali su cui scriviamo quotidianamente

120+ collaboratori tra 
web editor e giornalisti

52.000 articoli scritti all'anno e circa 150 articoli scritti ogni giorno


20 portali su cui scriviamo quotidianamente


52.000 articoli scritti all'anno e circa 150 articoli scritti ogni giorno


Molti dei nostri collaboratori sono diventati firme di riferimento per i settori in cui si sono specializzati (travel, automotive, geopolitica, attualità, lifestyle, economia e tanto altro).
 
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Molti dei nostri collaboratori sono diventati firme di riferimento per i settori in cui si sono specializzati (travel, automotive, geopolitica, attualità, lifestyle, economia e tanto altro).
 
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I nostri clienti

Perchè vogliamo insegnarti il nostro metodo?

Perché vivere di scrittura è poetico.
Riuscirci è un altra cosa

Lavorando con grandi gruppi editoriali e aziende, vediamo da un lato aziende e redazioni che cercano continuamente penne capaci (e faticano a trovarle). Dall’altro, tantissimi talenti restano fuori dal mercato, perché nessuno ha mai insegnato loro il metodo.
 
LaPenna del Web Academy sta dalla parte dei talenti. Ma anche da quella del content: dei brand, delle aziende e dei gruppi editoriali. Ci piacerebbe ricucire il divario fra questi due mondi che ci stanno così a cuore.
 
E pensa un po’…
 
Le aziende, i brand e i gruppi editoriali stanno cercando delle nuove penne (umane) di talento.
 
In un mondo standardizzato dall’AI (e anestetizzato da contenuti scritti senza cura), c’è ancora bisogno di firme autorevoli. La qualità media dei testi online si sta abbassando, te ne sarai accortə anche tu. I lettori e i motori di ricerca vogliono sempre più testi autorevoli, umani e utili.
 
Firmerai anche tu quei prossimi testi?
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Ti aspettiamo a lezione.
E anche in live.

Caterina Damiano

Giornalista, SEOStrategist e Responsabile editoriale

Nicoletta Fersini

Giornalista, SEO Copywriter, Supervisore editoriale

Marco Baldini

Web editor e Copywriter

Giorgia Bonamoneta

Giornalista

Mirko Ledda

Content strategist e SEO expert

Luca Mastinu

Giornalista, Podcaster

Simone Vazzana

Giornalista, SEO Expert

Agata Maini

Web Editor e Copywriter

Sabina Petrazzuolo

Content Manager, Autrice, Storyteller

Valentina Vanzini

Web editor, Scrittrice

Ubaldo Argenio

Giornalista, Copywriter, Web Editor

Luca Incoronato

Giornalista

Maurizio Perriello

Giornalista, Storico, Analista geopolitico

Luca Bucceri

Giornalista

Frida Del Din

Avvocatessa civilista esperta nel digitale

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Testimonianze

Cosa pensano le persone della nostra Academy?

Tushari Barbero

“Il materiale didattico è ben strutturato, facile da seguire anche grazie agli incontri in live, c’è un buon equilibrio tra teoria e pratica. Cosa più importante di tutte: mi sto divertendo!”

Monica Reina

“Il corso è molto approfondito e verticale sul tema del web editing e della SEO, che è ciò che cercavo, in quanto a volte altri corsi sono più generici.”

Benedetta Palumbo

“Mi piace l’approccio con cui vengono trattati gli argomenti.”

Francesca Vivalda

“Sto imparando dettagli della mia professione che prima conoscevo solo marginalmente.”

Vincenzo Colao

“Corso consigliato per il rapporto qualità prezzo, per la preparazione dei docenti e per la capacità di creare un percorso alla portata di tutti.”

Concetta Falcone

“Imparo sempre cose nuove e miglioro nella scrittura.”

Claudia D’Agnone

“In un mondo che ci chiede sempre di sapere tutto, questo corso sa dare tutta la formazione di cui un web editor ha bisogno.”

Giorgia Dumitrascu

“Il corso mi ha consentito finalmente di capire le tecniche SEO necessarie per scrivere sul web.”

“Sono molto felice di questo percorso! Sto imparando concetti nuovi e sto approfondendo quello che già sapevo. Non tutto mi era completamente estraneo avendo già lavorato in ambito web e social, ma c’erano tante cose che non avevo capito a fondo o avevo affrontato da un punto di vista diverso. Sto acquisendo più sicurezza e consapevolezza nella mia scrittura.”

“Apprezzo la specificità del corso e la concretezza degli strumenti che poi servono per lavorare davvero nella scrittura web; altri corsi sono più generici, danno un’infarinatura di tutto ma non approfondiscono poi nulla nello specifico.”

“Il corso permette di approfondire, chiarire e fare ordine in conoscenze che prima erano sparse. Mi piace anche l’approccio con cui vengono trattati gli argomenti e che non vengano analizzati in maniera solo superficiale.

“Il corso permette di approfondire, chiarire e fare ordine in conoscenze che prima erano sparse. Mi piace anche l’approccio con cui vengono trattati gli argomenti e che non vengano analizzati in maniera solo superficiale.”

“Sto imparando dettagli della mia professione che prima conoscevo solo marginalmente e che mi aiutano ad essere più accurata mentre scrivo. Mi piacciono molto le challenge e le esercitazioni perché posso mettere in pratica ciò che sto imparando e migliorare il mio lavoro.”

“Nonostante la mia esperienza nel settore grazie a questo corso sto imparando delle cose tecniche che in passato avevo superficialmente sottovalutato.


Mi stanno piacendo le lezioni perchè sono molto chiare, scorrevoli e per nulla pesanti. Inoltre mi stanno piacendo le esercitazioni e le sfide perchè le trovo stimolanti e per niente banali.


Corso consigliato per il rapporto qualità prezzo, per la preparazione dei docenti e per la capacità di creare un percorso alla portata di tutte quelle persone che si vogliono avvicinare per la prima volta alla scrittura per il web.”

“Imparo sempre cose nuove gestendo al meglio il tempo e rimanendo sempre attiva e concentrata tramite le esercitazioni e le live, e miglioro sempre di più nella scrittura.”

“Trovo che, in un mondo che ci chiede sempre di sapere tutto, questo corso sappia dare tutta la formazione di cui un web editor ha bisogno, senza farti perdere nel mare magnum di informazioni che non sempre sono utili (solo a far confusione, spesso), verticalizzando, invece, sui temi imprescindibili.


Oltre alle videolezioni, davvero ben strutturate, credo che il plus di questo corso sia il contatto umano, la possibilità, durante le live, di fugare qualsiasi dubbio, ma anche la disponibilità a risolvere ogni problema si presenti in tempi veramente record.”

“Il corso da Web Editor di LaPenna del Web mi ha consentito finalmente di capire le tecniche SEO necessarie per scrivere sul web. È un corso completo dove lo studente è seguito passo passo da professionisti del settore attenti e competenti.


Mi sta piacendo il corso perché c’è un dialogo aperto con i docenti, sempre pronti a rispondere ad ogni esigenza. Le lezioni sono fruibili in ogni momento e messe a disposizione su una piattaforma ben strutturata.”

Tushari Barbero

“Il materiale didattico è ben strutturato, facile da seguire anche grazie agli incontri in live, c’è un buon equilibrio tra teoria e pratica. Cosa più importante di tutte: mi sto divertendo!”

“Sono molto felice di questo percorso! Sto imparando concetti nuovi e sto approfondendo quello che già sapevo. Non tutto mi era completamente estraneo avendo già lavorato in ambito web e social, ma c’erano tante cose che non avevo capito a fondo o avevo affrontato da un punto di vista diverso. Sto acquisendo più sicurezza e consapevolezza nella mia scrittura.”

Monica Reina

“Il corso è molto approfondito e verticale sul tema del web editing e della SEO, che è ciò che cercavo, in quanto a volte altri corsi sono più generici.”

“Apprezzo la specificità del corso e la concretezza degli strumenti che poi servono per lavorare davvero nella scrittura web; altri corsi sono più generici, danno un’infarinatura di tutto ma non approfondiscono poi nulla nello specifico.”

Benedetta Palumbo

“Mi piace l’approccio con cui vengono trattati gli argomenti.”

“Il corso permette di approfondire, chiarire e fare ordine in conoscenze che prima erano sparse. Mi piace anche l’approccio con cui vengono trattati gli argomenti e che non vengano analizzati in maniera solo superficiale.”

Francesca Vivalda

“Sto imparando dettagli della mia professione che prima conoscevo solo marginalmente.”

“Sto imparando dettagli della mia professione che prima conoscevo solo marginalmente e che mi aiutano ad essere più accurata mentre scrivo. Mi piacciono molto le challenge e le esercitazioni perché posso mettere in pratica ciò che sto imparando e migliorare il mio lavoro.”

Vincenzo Colao

“Corso consigliato per il rapporto qualità prezzo, per la preparazione dei docenti e per la capacità di creare un percorso alla portata di tutti.”

“Nonostante la mia esperienza nel settore grazie a questo corso sto imparando delle cose tecniche che in passato avevo superficialmente sottovalutato.
Mi stanno piacendo le lezioni perchè sono molto chiare, scorrevoli e per nulla pesanti. Inoltre mi stanno piacendo le esercitazioni e le sfide perchè le trovo stimolanti e per niente banali.
Corso consigliato per il rapporto qualità prezzo, per la preparazione dei docenti e per la capacità di creare un percorso alla portata di tutte quelle persone che si vogliono avvicinare per la prima volta alla scrittura per il web.”

Concetta Falcone

“Imparo sempre cose nuove e miglioro nella scrittura.”

“Imparo sempre cose nuove gestendo al meglio il tempo e rimanendo sempre attiva e concentrata tramite le esercitazioni e le live, e miglioro sempre di più nella scrittura.”

Claudia D’Agnone

“In un mondo che ci chiede sempre di sapere tutto, questo corso sa dare tutta la formazione di cui un web editor ha bisogno.”

“Trovo che, in un mondo che ci chiede sempre di sapere tutto, questo corso sappia dare tutta la formazione di cui un web editor ha bisogno, senza farti perdere nel mare magnum di informazioni che non sempre sono utili (solo a far confusione, spesso), verticalizzando, invece, sui temi imprescindibili.
Oltre alle videolezioni, davvero ben strutturate, credo che il plus di questo corso sia il contatto umano, la possibilità, durante le live, di fugare qualsiasi dubbio, ma anche la disponibilità a risolvere ogni problema si presenti in tempi veramente record.”

Giorgia Dumitrascu

“Il corso mi ha consentito finalmente di capire le tecniche SEO necessarie per scrivere sul web.”

“Il corso da Web Editor di La Penna del Web mi ha consentito finalmente di capire le tecniche SEO necessarie per scrivere sul web. È un corso completo dove lo studente è seguito passo passo da professionisti del settore attenti e competenti.
Mi sta piacendo il corso perché c’è un dialogo aperto con i docenti, sempre pronti a rispondere ad ogni esigenza. Le lezioni sono fruibili in ogni momento e messe a disposizione su una piattaforma ben strutturata.”

Cosa imparerai dal corso (e soprattutto come lo imparerai)

✅ Web Editor è per te se vuoi fare della scrittura il tuo mestiere: ti manca il metodo per trasformare il talento in un lavoro che aziende e redazioni pagano.

✅ Web Editor è per te se scrivi per aziende, brand o per una redazione – ma senti che il terreno si muove: algoritmi, AI, abitudini di lettura. Vuoi gli strumenti per restare insostituibile (e un metodo per rimanerlo nel tempo).

Web Editor è perfetto se sei:

  • Online writer già attivo e cerchi metodo e strumenti per restare al passo con algoritmi e AI
  • In azienda o in agenzia, curi blog e contenuti e vuoi posizionare il brand su Google
  • Aspirante web editor o freelance e vuoi fare della scrittura il tuo mestiere
  • Vuoi cambiare vita e fare della scrittura online la tua professione
  • Giornalista e vuoi portare vent'anni di mestiere dentro il digitale
  • Blogger o content creator e vuoi scalare la SERP
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Programma

Quali argomenti tratteremo nello specifico?


Abbiamo progettato un percorso fatto di teoria e pratica per portarti dal foglio bianco al contenuto posizionato.
 
Ogni 2 settimane, vedrai i tuoi docenti in live per confrontarti con chi fa questo mestiere da più di 10 anni.

Partiamo dai fondamenti del Web Editing e della SEO: le differenze tra scrittura tradizionale e digitale, SEO copywriting che va oltre la semplice scrittura.

Poi passiamo alla keyword research strategica: come trovare e analizzare le parole chiave che funzionano davvero nel tuo settore, e come trasformarle in un piano editoriale che sta in piedi.

Entriamo nel dettaglio dell’ottimizzazione On-Page completa: Tag Title, Meta Description, struttura H1–H6, link building interno. Tutto quello che serve per far capire a Google di cosa parli e per posizionarti tra i primi risultati.

Arriviamo alle tecniche SEO avanzate: Google Discover, URL optimization, strategie anti-penalizzazione. Le dinamiche profonde che ti permettono di attraversare gli update (invece di subirli).

Monetizzazione e Analytics: Affiliate Marketing, Content Commerce, tracciamento delle performance. Il web editing è un mestiere, e in quanto tale deve portare risultati misurabili.

Creatività e storytelling. Come unire narrativa coinvolgente e ottimizzazione SEO senza perdere la tua voce.

La tanto amata (e odiata) AI: ti spiegheremo come utilizzarla per facilitare il lavoro, evitando il rischio dell’AI Slop.

I dubbi di chi si affaccia al mestiere: dalla paura del foglio bianco, a come costruire una reputazione, fino alla gestione di situazioni spinose.

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Come funziona quindi il corso?

Il corso è 100% online, compreso il workshop finale.

20 ore di lezioni online sempre accessibili.

20 ore di lezioni online distribuite in 3 mesi in cui imparerai i fondamenti della SEO, della scrittura per il web, dell’analisi dei dati e tutto quello che serve per lavorare come web editor.

Workshop guidato con i docenti de LaPenna del Web.

La teoria è fondamentale, ma la pratica è indispensabile per capire il lavoro di web editor. Durante il workshop finale avrai la possibilità di simulare il lavoro in una vera redazione, per mettere in pratica tutto quello che hai imparato sempre sotto la supervisione dei nostri docenti.

Dopo lezione, ti confronti con chi fa questo mestiere da più di 10 anni.

Ogni due settimane, una live con i docenti: porti le tue considerazioni, fai le tue domande e ricevi feedback personalizzati sul tuo lavoro. È l’occasione più rara di tutto il percorso: imparare, a tu per tu, da chi scrive e posiziona contenuti ogni giorno da oltre dieci anni.

Aggiornamenti continui sui trend del settore.

Questo settore cambia velocemente. Per questo abbiamo deciso di includere nel corso aggiornamenti ed esercitazioni guidate alla fine di ogni 2 moduli, per consolidare tutte le informazioni apprese.

Il tutto distribuito in 8 moduli propedeutici, da settembre 2026 a dicembre 2026

Alla fine ricevi un attestato certificato e un badge elettronico LaPenna del Web Academy per CV e LinkedIn. Web Editor è l’unico corso di web editing certificato CEPAS in Italia.

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Web Editor
Prezzo Early Bird — valido fino al 19 luglio
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Il metodo di chi fa questo mestiere da più di dieci anni, al miglior biglietto d’ingresso.

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Se hai qualche dubbio o non sai qual è il percorso più adatto a te, scrivici!

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